新民晚報(bào)訊（記者 楊碩）昨天，新華社中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社在滬發(fā)布《全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)指數(shù)·時(shí)裝周活力指數(shù)報(bào)告（2022）》（簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），上海時(shí)裝周排名第五，僅次于國(guó)際四大時(shí)裝周?！秷?bào)告》指出，隨著各大時(shí)裝周積極推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，前沿技術(shù)在時(shí)裝走秀、平臺(tái)搭建、展會(huì)布置、線上銷售等領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，未來時(shí)裝周將充分發(fā)揮創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、激發(fā)消費(fèi)活力的作用，為國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)注入“美麗”新動(dòng)能。
時(shí)裝周作為展示品牌原創(chuàng)設(shè)計(jì)構(gòu)思、拓展品牌影響力、倡導(dǎo)時(shí)尚流行的國(guó)際化平臺(tái)，是現(xiàn)代時(shí)尚的策源地和時(shí)尚潮流的風(fēng)向標(biāo)。2018年，新華社中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社首次發(fā)布《全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)指數(shù)·時(shí)裝周活力指數(shù)》，從要素聚集度、媒體傳播度、行業(yè)影響度三個(gè)維度對(duì)全球八大樣本時(shí)裝周進(jìn)行活力價(jià)值的量化評(píng)估。
最新一期指數(shù)結(jié)果顯示，巴黎、米蘭時(shí)裝周仍以較大優(yōu)勢(shì)保持領(lǐng)先，紐約時(shí)裝周排名第三，上海時(shí)裝周和倫敦時(shí)裝周得分相差無幾，中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周、東京時(shí)裝周、首爾時(shí)裝周位列6-8名。
《報(bào)告》認(rèn)為，時(shí)裝周的活力價(jià)值，取決于平臺(tái)的規(guī)模效應(yīng)、行業(yè)影響力、品牌傳播力，以及其所具有的時(shí)尚引領(lǐng)作用和全球視野。上海擁有發(fā)達(dá)的制造業(yè)以及龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)也是探索數(shù)字時(shí)尚的先鋒，在業(yè)界率先通過虛擬秀場(chǎng)進(jìn)行線上實(shí)時(shí)直播，并聯(lián)合社交媒體和電商平臺(tái)搭建了“即看即買”的時(shí)裝周商業(yè)轉(zhuǎn)化新模式。
除了繁榮的時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)，上海還是全球首屈一指的時(shí)尚設(shè)計(jì)中心。早在2010年，上海就被聯(lián)合國(guó)授予“設(shè)計(jì)之都”稱號(hào)。根據(jù)規(guī)劃，到2025年上海創(chuàng)意和設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出將超20000億元，到2030年全面建成世界一流“設(shè)計(jì)之都”。
《報(bào)告》指出，疫情帶來的居家辦公等因素導(dǎo)致全球消費(fèi)者在服飾選擇和穿著習(xí)慣上發(fā)生顯著變化，再加上綠色低碳等理念日益深入人心，催生出可持續(xù)時(shí)尚、虛擬時(shí)尚等一系列新趨勢(shì)。
一方面，可持續(xù)時(shí)尚成為行業(yè)廣泛認(rèn)可的長(zhǎng)期趨勢(shì)。消費(fèi)者愿意支付更高價(jià)格購(gòu)買對(duì)環(huán)境、社會(huì)和公司治理（ESG）友好型產(chǎn)品，例如使用可再生、可降解材料制作的產(chǎn)品，經(jīng)久耐用的材料及適應(yīng)多場(chǎng)景的時(shí)尚消費(fèi)品成為優(yōu)選。以古著為代表的二手市場(chǎng)也日益火爆，其中既有經(jīng)濟(jì)、環(huán)保層面的考量，也反映出消費(fèi)中的“持有”心理逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤绑w驗(yàn)”心理。
另一方面，細(xì)分市場(chǎng)的小眾需求旺盛。如一部分消費(fèi)者渴望告別“宅家”生活，徒步、露營(yíng)、瑜伽等戶外運(yùn)動(dòng)品牌的銷售數(shù)據(jù)走高；也有不少熱衷“嘗鮮”的用戶投身“元宇宙”懷抱，他們認(rèn)為數(shù)字虛擬形象與現(xiàn)實(shí)形象同樣重要，愿意同時(shí)為實(shí)體服飾和虛擬服裝付費(fèi)。此外，國(guó)潮熱度高漲，消費(fèi)者更看重品牌的文化內(nèi)涵和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，對(duì)品牌信任度和數(shù)據(jù)隱私有了更高的期望。
在數(shù)字時(shí)裝周方面，《報(bào)告》呼吁提升數(shù)字化平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力，持續(xù)推進(jìn)“元宇宙”相關(guān)技術(shù)開發(fā)，探索數(shù)字偶像、NFT、虛擬游戲等呈現(xiàn)形式，通過多平臺(tái)同步直播等舉措吸引大眾參與，推動(dòng)現(xiàn)實(shí)與虛擬的深度融合。此外，可持續(xù)的場(chǎng)景選擇和環(huán)境布置是當(dāng)下時(shí)裝周辦展必須考量的因素，應(yīng)鼓勵(lì)企業(yè)通過研發(fā)可降解新材料、回收再造現(xiàn)有材料等方式，減少資源浪費(fèi)，推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)綠色可持續(xù)發(fā)展。
