ZIMMERMANN深圳萬(wàn)象城店。
ZIMMERMANN深圳萬(wàn)象城店由McQualter工作室操刀設(shè)計(jì)，整個(gè)空間圍繞ZIMMERMANN精髓精心打造，踏入店鋪即置身于一種溫馨且舒適的氛圍。一如ZIMMERMANN所有店鋪，原創(chuàng)藝術(shù)品的存在必不可少。在深圳店鋪能看到Emily Ferretti的“倒下的樹(shù)(Falling Tree)”、John M White的“電線(xiàn)上的鳥(niǎo)群( Birds on Wires)”、Ryan Rivadeneyra的“漂浮圖形對(duì)話(huà)(Conversations of Floating Shape)”以及現(xiàn)代紫色花瓶瓷器。
ZIMMERMANN亮相巴黎時(shí)裝周的2023春季成衣系列。
ZIMMERMANN是由Nicky和SimoneZimmermann姐妹于1991年創(chuàng)立了的同名品牌。在其發(fā)展的早期，ZIMMERMANN邁出了將時(shí)尚與泳裝融合的大膽一步，并將其推向世界。今天，ZIMMERMANN已經(jīng)超越了最初的泳裝，發(fā)展成為女性的第三個(gè)衣櫥。目前ZIMMERMANN除了在澳大利亞外，在中國(guó)、美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙均有開(kāi)設(shè)零售店。
ZIMMERMANN亮相巴黎時(shí)裝周的2023春季成衣系列。
在ZIMMERMANN深圳精品店，其聯(lián)合創(chuàng)始人SimoneZimmermann 接受了南都記者采訪(fǎng)。
南都：ZIMMERMANN把亞洲第一家實(shí)體精品店放在了上海，第二家放在了深圳，您是怎樣看待中國(guó)市場(chǎng)呢？
Simone：對(duì)于我來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于整個(gè)亞洲市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，都是非常重要的，當(dāng)我們要進(jìn)軍亞洲市場(chǎng)的時(shí)候，我們選擇了中國(guó)。首先我們?cè)谏虾ｉ_(kāi)了店，作為中國(guó)的時(shí)尚之首都，這是我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的第一站。第二站選擇深圳，是因?yàn)槲覀冊(cè)陔娚啼N(xiāo)售渠道發(fā)現(xiàn)，很多消費(fèi)者來(lái)自深圳，我們認(rèn)為這座新興的城市有我們的粉絲，所以我們來(lái)了。我們希望實(shí)體店可以讓消費(fèi)者獲得更好的購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)更好的理解設(shè)計(jì)師的理念和制作工藝。
SimoneZimmermann。
南都：您怎樣看待中國(guó)市場(chǎng)？對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者的需要有怎樣的了解？
Simone：我們作為一個(gè)新品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，總體保留一個(gè)非常開(kāi)放的態(tài)度，目前來(lái)說(shuō)，我們和消費(fèi)者之間還處在一個(gè)相互熟悉的階段，我們?cè)敢饣üΨ蛉W(xué)習(xí)這個(gè)市場(chǎng)的特點(diǎn)，調(diào)整我們的產(chǎn)品。ZIMMERMANN是一個(gè)快樂(lè)主義的品牌，我們希望所有客人進(jìn)來(lái)，都能像回到自己的家，享受非常溫馨快樂(lè)的氣氛，這也是我們想傳遞的品牌精神。所以現(xiàn)階段我們也不會(huì)鎖定一個(gè)所謂的目標(biāo)，而是會(huì)通過(guò)3-5年的沉淀，讓ZIMMERMANN被更多的中國(guó)消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)，屆時(shí)我們?cè)倏紤]新的發(fā)展模式。
ZIMMERMANN亮相巴黎時(shí)裝周的2023春季成衣系列。
南都：ZIMMERMANN是一個(gè)澳大利亞風(fēng)格非常明顯的服裝品牌，新一季的設(shè)計(jì)很好地把海洋、沙灘的元素，融入到時(shí)尚的設(shè)計(jì)里面，設(shè)計(jì)師的初創(chuàng)意圖是什么呢？
Simone：這個(gè)問(wèn)題其實(shí)很有趣，去年是我們第一次去巴黎時(shí)裝周，Nicky的最初的想法是想要找到跟澳洲與時(shí)尚的聯(lián)結(jié)，來(lái)表達(dá)我們對(duì)服裝的想法，而沙灘也是我們生活非常熟悉的地方，我們很多生活記憶來(lái)自海洋沙灘游樂(lè)場(chǎng)。所以我們把沙灘上很多色彩放在春夏的系列里面。但關(guān)于海洋只是我們眾中系列中的一個(gè)，很多系列的設(shè)計(jì)靈感也來(lái)源于我們和其他澳大利亞藝術(shù)家的合作。比如去年秋冬系列，我們跟一個(gè)澳洲的藝術(shù)家合，因?yàn)樗淖髌吩谏史浅ｕr艷，與我們的調(diào)性非常吻合。事實(shí)上無(wú)論何種方式，我們會(huì)把品牌崇尚自然，充滿(mǎn)樂(lè)觀(guān)主義的DNA始終貫穿在我們的設(shè)計(jì)中。
ZIMMERMANN亮相巴黎時(shí)裝周的2023春季成衣系列。
南都：ZIMMERMANN首先進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)是以電商的形式，這樣的方式對(duì)打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展有怎樣的影響？
Simone：我們?cè)囁袊?guó)市場(chǎng)，選擇了天貓開(kāi)店，這也是我們的策略。我們希望數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)這一塊，讓我們的產(chǎn)品可以最短的時(shí)間觸達(dá)全國(guó)的消費(fèi)者。事實(shí)上，我們并不是開(kāi)了天貓店后才接觸到中國(guó)消費(fèi)者的，在澳洲有很多留學(xué)生、以及前往澳洲旅游的中國(guó)游客，他們是我們第一批接觸到的中國(guó)消費(fèi)者。然后我們發(fā)現(xiàn)，中國(guó)消費(fèi)者是非常國(guó)際化的一個(gè)群體，他們也會(huì)在我們巴黎的專(zhuān)賣(mài)店、倫敦的專(zhuān)賣(mài)店里購(gòu)買(mǎi)我們的服裝。事實(shí)上我們通過(guò)這些顧客，了解了中國(guó)消費(fèi)者的喜好及購(gòu)物的方式，也因此我們看到了中國(guó)市場(chǎng)的潛力。
南都：如何描述ZIMMERMANN的定位呢？
Simone：在我看來(lái)，全世界的女生都有相同的需求，她們要找到一些符合不同場(chǎng)合的衣服，不管是她想要周末去一個(gè)party派對(duì)，或者是她參加婚禮或者家庭聚會(huì)或者畢業(yè)典禮，我們希望能提供好的選擇給一個(gè)女性消費(fèi)者，不管是從她十幾歲還是到五六十歲，我們想陪伴她，經(jīng)歷過(guò)她生活中所有快樂(lè)的一些時(shí)刻。
采寫(xiě)：南都記者 鄭海虹 實(shí)習(xí)生 蔣廷瀚
