倫敦時(shí)尚指數(shù)網(wǎng)站 LYST 公布了2023年第三季度 Lyst 指數(shù)（Lyst Index）榜單，評(píng)選出了最熱門(mén)的20個(gè)品牌、3個(gè)具有突破表現(xiàn)的品牌及10個(gè)最熱門(mén)單品。

最熱門(mén)的20個(gè)品牌：“這是 Miu Miu 的時(shí)刻”

本季度，普拉達(dá)（Prada）集團(tuán)旗下的 Miumiu（繆繆）品牌首次一躍成為 Lyst 最熱門(mén)品牌指數(shù)第一的品牌。在 Miu Miu 品牌成立30周年之際，由于全球?qū)ζ浒爬倨降仔?Arcadie 包等主打單品的熱烈需求，這個(gè)由 Prada家族第三代繼承人 Miuccia Prada 一手主創(chuàng)的“俏皮年輕”線品牌熱度已然超越了主線品牌 Prada。

Miu Miu 本季度的搜索量總體增長(zhǎng)了16%，品牌秋冬系列在 TikTok 上的瀏覽量超過(guò)了2.23億次，同時(shí)，品牌的羊絨開(kāi)衫也成為了本季度第二熱門(mén)的產(chǎn)品，搜索量增長(zhǎng)了 44%。Lyst在榜單中寫(xiě)道，“It’s Miu Miu’s Moment”（這是 Miu Miu 的時(shí)刻）。

第二至第八位品牌依次是 Loewe（羅意威）、Prada（普拉達(dá)）、Bottega Veneta（葆蝶家）、Versace（范思哲）、Saint Laurent（圣羅蘭）、Moncler（盟可睞）、Valentino（華倫天奴）。其中，Loewe 上一季度在該榜單排名首位，Bottega Veneta 的排名較上季度上升了一名，Saint Laurent、Moncler 上升了二名。

Jacquemus 品牌排名上升六位來(lái)到第九位，這是該品牌自 Lyst Index 推出以來(lái)的最高排名。通過(guò)其獨(dú)特的品牌故事講述和傳播效果極佳的 VR 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，Jacquemus 正在利用社交媒體的力量來(lái)推動(dòng)其產(chǎn)品的熱度和需求，本季度品牌的搜索量增加了17%。

Burberry（博柏利）也是最熱門(mén)品牌排行榜中上升最快的品牌之一，躍升了四位，躍居第十位。在 Daniel Lee 被任命為首席創(chuàng)意官一年后，通過(guò) Daniel Lee 的首個(gè)系列以及在倫敦時(shí)裝周期間巧妙開(kāi)展的本地品牌活動(dòng)，Burberry 品牌已建立起積極的勢(shì)頭。

排名第十至十九的品牌依次為 Diesel（迪賽）、Gucci（古馳）、Dior（迪奧）、Balenciaga（巴黎世家）、Dolce & Gabbana（杜嘉班納）、Louis Vuitton（路易威登）、Skims、Fendi（芬迪）、JW Anderson；其中，Gucci 和 Balenciaga 排名上升了兩位，F(xiàn)endi 和 JW Anderson 的排名上升了一位。

Ferragamo（菲拉格慕）也向前邁進(jìn)，首次進(jìn)入品牌榜前20名。品牌新任設(shè)計(jì)師 Maximilian Davis 以及 Gigi Hadid 和 Solange Knowles 的名人代言都使 Ferragamo 品牌引發(fā)了社會(huì)關(guān)注。

三大突破性品牌：Tory Burch、Helmut Lang、Poster Girl

Lyst 還關(guān)注了一些規(guī)模較小但富有實(shí)力的品牌，這些“突破性品牌”正以強(qiáng)勁而快速的上升軌跡快速發(fā)展。第三季度的 Lyst “突破性品牌”為 Tory Burch（湯麗柏琦）、Helmut Lang 及 Poster Girl。

本季度，Tory Burch 品牌搜索量上升15%。品牌的熱門(mén)產(chǎn)品為 Ella 手提包，Bella Hadid、Suki Waterhouse 和 Emily Ratajkowski 等名人均是這一包款的支持者。今年，Tory Burch 還榮獲了 CFDA 年度女裝設(shè)計(jì)師提名獎(jiǎng)。

Helmut Lang 也受益于新任創(chuàng)意總監(jiān) Peter Do 的新愿景，本季度品牌搜索量上升19%。期間，Peter Do 推出了他的首個(gè)系列，其中熱門(mén)產(chǎn)品為一款 Stencil hoodie 連帽衫，獲得了Hari Nef 、Tiffany Young等明星青睞。

Poster Girl 也是本季度 Lyst 評(píng)出的突破性品牌之一，本季度搜索量上升10%。期間，品牌推出了2024春夏系列，熱門(mén)產(chǎn)品為一款飾有羽毛的 Feathered Tulia trousers 長(zhǎng)褲，獲得 Winnie Harlow、Dua Lipa 和 Kylie Kenner 等明星的喜愛(ài)。

最熱門(mén)的10款單品：Tabi Mary-Janes 走紅，社交媒體是一大推動(dòng)力

第三季度，Maison Margiela（馬吉拉時(shí)裝屋）的熱門(mén)鞋款 Tabi Mary-Janes 瑪麗珍鞋成為了全球最熱門(mén)的單品。

其中，TikTok帳號(hào)＠nextlevellexuss分享的荒謬約會(huì)故事是鞋款走紅的一大推手：故事中，一位女生與她在社交媒體軟件Tinder認(rèn)識(shí)的對(duì)象約會(huì)，結(jié)果對(duì)方將她心愛(ài)的 Tabi Mary-Janes 鞋履偷走并最后送還。超過(guò)1.78億 TikTok 用戶瀏覽了這一故事，故事中的 Tabi Mary-Janes 也成為了人氣單品，搜索量在9月份猛增342%。

其他的人氣單品依次為 Miu Miu 的開(kāi)衫、COS quilted bag絎縫包、Nike x Martine Rose Shox MR4穆勒鞋、Birkenstock（勃肯）休閑鞋款 Arizona、Tory Burch 穿孔“趾環(huán)”穆勒鞋、Loewe Puzzle 托特包、New Balance 550 鞋款、Prada 3D花朵高跟鞋以及 Acne 太陽(yáng)鏡。

上圖：Lyst 第三季度全球最熱門(mén)單品

今年夏天，時(shí)尚和體育的合作達(dá)到了高潮。Martine Rose x Nike 2023 秋冬系列合作款的推出恰逢女足世界杯，延續(xù)了倫敦女設(shè)計(jì)師 Martine Rose、Nike 和英格蘭女子國(guó)家足球隊(duì)的持續(xù)合作關(guān)系，并帶動(dòng)本就很受歡迎的 Shox MR4 Mule 鞋款的搜索量激增70%，這也使得這款穆勒運(yùn)動(dòng)鞋成為本季度第四大熱門(mén)產(chǎn)品。

與此同時(shí)，在橄欖球時(shí)尚跨界中，Lyst 指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，女歌手Taylor Swift 效應(yīng)再次發(fā)揮作用。除了使她的緋聞男友、NFL運(yùn)動(dòng)員 Travis Kelce 的球衣銷(xiāo)量增長(zhǎng)近 400%之外，自從她出現(xiàn)在堪薩斯城酋長(zhǎng)隊(duì)橄欖球賽后，她穿著的 New Balance 550 運(yùn)動(dòng)鞋的搜索量飆升了44%。比賽結(jié)束后的幾天里，這雙運(yùn)動(dòng)鞋在網(wǎng)上被搶購(gòu)一空，并在轉(zhuǎn)售網(wǎng)站上以原價(jià)110美元三倍的價(jià)格出現(xiàn)。