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老字號是我國工商業(yè)發(fā)展歷史中孕育的“金字招牌”。目前，我國有中華老字號1128家、地方老字號3277家，其中有701家中華老字號創(chuàng)立至今超過100年，歷史最悠久的北京便宜坊已經(jīng)走過607年的歲月。全國老字號年營業(yè)收入超過2萬億元，在消費促進、產(chǎn)業(yè)升級、文化引領(lǐng)等方面發(fā)揮著重要作用。
商務部會同文化和旅游部、市場監(jiān)管總局、國家文物局、國家知識產(chǎn)權(quán)局聯(lián)合印發(fā)了《中華老字號示范創(chuàng)建管理辦法》(以下簡稱《辦法》)，推動老字號創(chuàng)新發(fā)展，促進品牌消費。
老字號作為商業(yè)發(fā)展中的“金字招牌”，在經(jīng)濟消費領(lǐng)域占有重要地位。近日，商務部會同文化和旅游部、市場監(jiān)督管理局等五部門聯(lián)合印發(fā)了《中華老字號示范創(chuàng)建管理辦法》，該政策為老字號品牌守正創(chuàng)新、進一步提升市場影響力起到了促進作用。對此，你怎么看?
一、表明自身觀點。
中華老字號遍布經(jīng)濟社會各個領(lǐng)域，其發(fā)展對于消費市場提質(zhì)增效起到了關(guān)鍵作用，并且也代表著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承，新時代更需要迎合消費需求進一步推動創(chuàng)新發(fā)展。本次五部門聯(lián)合出臺的管理辦法對老字號守正創(chuàng)新，在新時代跨界發(fā)展有著極大推動作用，應積極促進落實。
二、分析辦法出臺重要意義
1.提升品牌價值。示范創(chuàng)建管理辦法通過量化管理指標，對于老字號品牌從文化底蘊、市場份額、創(chuàng)新指數(shù)等各方面進行全面科學評估，能夠有效挑選出具有代表性的品牌進行針對性培養(yǎng)，有效提升品牌價值。
2.具有示范引領(lǐng)作用。管理辦法將好的品牌挑選出來，能夠給其他老字號品牌樹立榜樣，明確發(fā)展方向，帶動所有老字號品牌共同參與建設(shè)，不斷提升經(jīng)營品質(zhì)，打造誠信經(jīng)營、規(guī)范經(jīng)營標桿。
3.促進老字號創(chuàng)新發(fā)展。辦法的出臺，將通過政策扶持進一步建立健全老字號品牌保護傳承和創(chuàng)新發(fā)展的體制機制，推動老字號在產(chǎn)品質(zhì)量、營銷模式等方面全面創(chuàng)新，同時也能夠促進老字號跨界發(fā)展，守正創(chuàng)新。
三、聯(lián)系實際談談當前老字號品牌發(fā)展的問題
當前，部分老字號品牌已經(jīng)開始就跨界創(chuàng)新發(fā)展進行嘗試，如馬應龍口紅、大白兔潤唇膏、白酒香水等，均取得了一定效果，但是更多的是由于品牌在跨界創(chuàng)新時未能進行新老品牌一致性的探索，導致創(chuàng)新出現(xiàn)動能不足的情況。
聯(lián)系實際談如何落實
1.轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念。老字號的創(chuàng)新一定是從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新和發(fā)展基礎(chǔ)上的創(chuàng)新，因此我們要轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，對標國際先進發(fā)展方向，順應時代發(fā)展和需求導向，走可持續(xù)發(fā)展道路，找到創(chuàng)新的正確方向。
2.匯聚優(yōu)質(zhì)資源。建設(shè)老字號創(chuàng)新發(fā)展協(xié)作中心，將社會組織、電商網(wǎng)絡(luò)平臺、高校資源融合到一起，并且將老字號傳承人、專家學者聚合起來，使得優(yōu)質(zhì)資源共享，共謀發(fā)展計劃。
3.拓寬市場渠道。通過舉辦文化創(chuàng)意活動、產(chǎn)品展銷會等活動，并且充分利用網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺，采取直播帶貨、探店體驗等方式進行營銷，擴大影響力。以此來提升老字號品牌的創(chuàng)新積極性，實現(xiàn)長期發(fā)展。
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